一个会计事务所没有网站也能排进地图前三，一个漂亮的网站也可能在地图里完全看不见。差别就是 Google 商家档案。这篇专门讲对会计师重要的部分。
仔细选类别
选最具体、最能描述会计师工作的主类别，再为人们分别搜索的服务加两三个次类别，比如公司报税与 BAS、记账与工资、公司和信托设立。不想接的活不要加类别。主类别决定了你到底能出现在哪些搜索里。
服务一项一项列
把每项服务单独加上，配一句说明——公司报税与 BAS、记账与工资、公司和信托设立、税务规划、自管养老金（SMSF）、Xero、MYOB 云会计。合适的话加价格或起价：个人报税和小生意月费的固定价套餐，比“联系我们报价”转化好得多。逐项列出的服务比一段话能匹配更多搜索。
会被点的照片
有近期照片的档案点击明显更多。对会计师来说，上传真实团队和办公室；握手网图是和其他事务所长得一样的最快方式。每月加三到五张，删掉任何看起来像网图的。上传前把文件名改得有意义。
评价：建立习惯
在客户最高兴的时刻，用一键链接请每位客户留评价。几天内回复每一条，自然地提到服务和郊区。提到公司报税与 BAS或记账与工资的评价，能帮档案出现在这些搜索里。
营业时间和电话
营业时间必须和网站、门口完全一致，公共假期提前一周加上。档案说“营业中”而你关着门，换来的是你最不想要的评价。名称、地址、电话在所有出现的地方必须一模一样。
动态和问答
每隔几周发一条简短动态——最近的项目、季节提醒、新服务。用客户真正会问的问题给“问答”区打底，比如“会计师要在网上列收费吗？”，并直白地回答。Google 会把它们展示给搜索者，AI 回答也会借用。
让网站接得住
档案链到你的网站，搜索者会点进去核实你。必须存在的页面是每类客户一页（生意人、医生、电商、投资者）、固定价套餐的收费页，服务、价格和区域要和档案承诺的一致。不一致既丢信任也丢排名。
时机
七到十月和 BAS 截止前是搜索高峰；每年五月发一页“报税季清单”并逐年更新。提前几周在档案上发一条相关动态，同时更新对应的服务说明。
每月一小时
- 对照网站核对营业时间、电话和地址。
- 加三到五张新照片。
- 回复每条新评价和提问。
- 发一条动态。
- 搜“华人会计师 墨尔本”，记下出现的是谁。
常见问题
会计师要在网上列收费吗？
至少写个人报税起价和小生意月费套餐。既筛选咨询也建立信任。
怎么不用术语展示专业？
给你服务的行业各写一页，讲他们的真实问题，比如建筑商的成本核算、电商的进口 GST。
首页应该放什么？
你做什么、帮谁、服务哪里、怎么联系——手机屏幕不滚动就能看到。其他内容都是为这四点服务的。
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