访客打开你的首页，通常在手机上，通常从搜索来。大约三秒之内，他们决定自己是不是来对了地方。标题要做的就是这件事——或者做不到。大多数小生意的标题做不到，因为它们是为了听起来厉害而写的，不是为了被看懂。
标题的任务
马上回答三个问题：你做什么、给谁做、在哪做。就这些。巧思、使命宣言和形容词放后面，或者不放。
一个有效的公式
[服务] for [客户] in [地区]。 直白，而且可搜。
- “墨尔本北区住宅与出租房的紧急水管维修。”
- “Chatswood 家庭牙科，急诊当天可约。”
- “黄金海岸师傅和小生意的记账与 BAS 服务。”
- “Fitzroy 的挑染与染发专门店。”
这些句子恰好都很接近人们在 Google 里打的字，这不是巧合。
加一句让人放心的话
标题下面一句话，消除第一个疑虑：“持牌、有保险、准时到——否则免上门费。”“固定价过户 $990 起。”“400 多条 Google 五星评价。”挑客户真正有的那个疑虑。
然后是按钮
主要动作就在这里：打电话、预约、要报价。标题、放心话、按钮，在手机上不滚动就全部看到。第一屏就是这三样。
该避开的标题
- “欢迎访问我们的网站。”没人需要被欢迎，人们需要被告知。
- “值得信赖的品质。”每个同行都这么写，等于没写。
- “您的旅程从这里开始。”访客要的是水管工，不是旅程。
- 把店名当标题。它已经在 Logo 里了。
测一下
把第一屏给一个不了解你生意的人看三秒，拿走，问他这家店做什么、在哪。答不上来就重写。这类文案整理包含在 YINO 的 $999 套餐里，也常常是网站翻新里价值最高的部分。
