搬家公司网站只有一个任务：把此刻正在搜索的换区租房的租客、搬家的家庭和搬迁的小办公室变成一个电话或一次预约。网站上的每样东西要么在帮这件事，要么在碍事。这份清单只讲帮得上的部分。
先从换区租房的租客、搬家的家庭和搬迁的小办公室在搜什么开始
在设计任何一页之前，先列出把人带到搬家公司这里的搜索词，比如“华人搬家 墨尔本”“搬家公司 每小时 多少钱”“跨州搬家 墨尔本 到 悉尼”。这类搜索通常是在两三家之间比较。网站要让比较变容易：你做什么、多少钱、为什么选你更稳妥。后面的每一页都应该直接回答其中一个问题。
真正干活的页面
一个搬家生意网站不需要二十页，需要的是把下面这些做扎实：
- 不滚动就能看到你做什么、服务哪里、怎么联系的首页
- 覆盖本地搬家、跨州搬运、办公室搬迁、打包与拆包的服务页或服务区块
- 有电话、邮箱、营业时间和地图的联系页
- 按车型和人手写小时费的本地搬家页
- 带路线示例的跨州页
- 能带来搜索流量和外链的搬家清单页
如果从一页式网站起步，前三项做成区块，后面几项等有具体内容可写时再拆成独立页面。
搬家公司不能省的信任信号
客户即将让你进他们的家、他们的店或者他们的账本，而他们是隔着屏幕在做决定。让人放心的细节都很具体：保险细节和保障范围、小时费和最低时数、车型和车厢大小、提到爱护家具和守时的评价。把它们放在看得见的地方——页面上方，以及联系表单旁边再放一次——而不是埋在没人看的“关于我们”里。
价格，至少要有个轮廓
公布两人和三人团队的小时费、最低时数和出车费。跨州可以按路线写“起价”。不写价格不会让你显得高端，只会让人默认你是最贵的那家然后离开。
证明你是真人的照片
对搬家公司来说，合适的照片是带你品牌的卡车、你的搬运团队和一辆装得整整齐齐的货车。网图一眼就被认出来，会悄悄拖低页面上其他所有内容的可信度。用手机在好光线下拍，构图简单，上传前压缩，网站才不会变慢。
只留一个明确的下一步
想清楚你希望访客做什么，然后让它成为每一页最显眼的东西。对大多数搬家公司来说，那就是“快速报价”，填搬家日期、起止郊区和房型。一个主要动作，胜过四个互相抢眼的按钮。
十分钟自检
- 用手机打开网站，计时找到电话号码和服务郊区要多久。
- 搜“华人搬家 墨尔本”，看出现的页面是否回答了这个问题。
- 数一数网图有几张，计划换成自己的。
- 确认最常见的项目至少有价格或价格区间。
- 核对营业时间和联系方式与 Google 商家档案完全一致。
常见问题
什么内容能给搬家公司带来搜索流量？
真正有用的搬家清单、带宠物或孩子搬家的指南，以及郊区到郊区的时间估算。
搬家公司要写小时费吗？
要。这是所有人问的第一个问题，也是看起来诚实的最快方式。
一定要 .com.au 域名吗？
对澳洲生意来说，.com.au 表示你是本地的，注册需要 ABN，客户和搜索引擎都把它当作信任信号。已经有 .com 的可以一起保留。
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