网站改版会不会丢排名？301 重定向要点

每隔几周就有一家生意上线了漂亮的新网站，然后眼看着 Google 流量掉下悬崖。设计很少是原因。旧页面的网址已经被搜索引擎和其他网站记住了，新网站悄悄把它们换掉了。重定向就是避免这件事的方法。

什么是重定向

301 重定向告诉浏览器和搜索引擎：这一页永久搬家了。有人访问 /services/hot-water.html，会被送到 /hot-water-systems/。访客毫无察觉。搜索引擎会把旧页面积累的大部分权重转到新地址，而不是当它消失了。

为什么小网站也要在意

你旧的服务页可能被本地目录、供应商网站、一条 Facebook 帖子和 Google 自己链接过。这些链接现在都指向一个不存在的页面。没有重定向，访客看到报错，搜索引擎把页面删掉；有重定向，一切都带过去。

新旧怎么对应

1. 导出旧网站的每一个网址（Search Console、你的分析工具，或 Screaming Frog 这类爬虫）。
2. 在每一个旁边写上新网站里最接近的页面。
3. 没有对应页面的，跳到最相关的上级页面，不要一律跳首页。
4. 上线前把这张表交给建站的人，不是上线后。

能不改网址就不改

最简单的迁移是网址一个都不变。如果只是翻新而不是重组结构，直接要求保留原路径。重定向越少，能坏的东西越少。

上线之后

• 手动测十个最重要的旧网址。
• 一个月内盯着 Search Console 的“未找到”错误，出现就修。
• 更新你能控制的链接：Google 商家档案、社交账号、邮件签名、目录网站。
• 如果域名也换了，旧域名和重定向保留好几年。

重定向对应表是 YINO 每次翻新或重做的固定环节，见网站翻新。如果最近一次改版让你丢了流量，把新旧网址发到联系页，我们会先查重定向。