结构化数据（Schema markup）是一小段访客看不见的代码，用搜索引擎和 AI 系统不必猜测就能读懂的格式，给页面上的事实贴标签：你的地址被标成地址、营业时间标成营业时间、服务范围标成服务范围。它不能让差网站排上去，但能消除一个好网站到底是什么的歧义。
为什么现在更重要
传统搜索能从文字里推断很多。AI 生成的回答和助手更依赖明确、一致的事实：这是水管工还是管材店，在 Preston 还是 Prestons，现在开门吗。结构化数据是把这些事实一次说清、让每个系统都懂的最清楚方式。
本地生意需要的类型
- LocalBusiness（或更具体的子类型，如 Plumber、Dentist、Restaurant）：名称、地址、电话、营业时间、服务范围、价格区间。
- Service：每项主要服务，带说明和服务区域。
- FAQPage：你真实的问答，AI 回答会从这里取材。
- Article 或 BlogPosting：像这篇一样的文章。
- Review 或 AggregateRating：只用于页面上真实展示、符合 Google 规则的评价。
它做不到的
它不保证富媒体结果、列表里的星星，或者出现在 AI 回答里。它修不了单薄的内容。标注了错误或和 Google 档案不一致的事实反而更糟，因为你把矛盾正式声明了一遍。
怎么加
大多数现代网站会从内容自动生成，或者由开发者在页面模板里加一段 JSON-LD。小网站一两个小时的活，任何声称“基础 SEO 设置”的建站都应该包含它。营业时间、地址或服务变动后，用 Google 的 Rich Results Test 测一下。
保持真实
规则很简单：只标注页面上看得见、现实中真实的东西。营业时间变了，当天就在页面、结构化数据和 Google 三处一起改。
