大多数房贷中介的网站都是匆匆做一次，然后五年不动。所以它们长得都差不多，也都说不出什么。如果你准备做新站或者修旧站，下面是一个贷款经纪网站真正需要的东西——不是模板认为你需要的。
先从首次购房者、想换更低利率的转贷者、投资者和自雇借款人在搜什么开始
在设计任何一页之前，先列出把人带到贷款经纪这里的搜索词，比如“华人贷款经纪 墨尔本”“首次购房 broker 附近”“转贷 经纪 评价”。这类搜索通常是在两三家之间比较。网站要让比较变容易：你做什么、多少钱、为什么选你更稳妥。后面的每一页都应该直接回答其中一个问题。
真正干活的页面
一个房贷中介网站不需要二十页，需要的是把下面这些做扎实：
- 不滚动就能看到你做什么、服务哪里、怎么联系的首页
- 覆盖首次购房贷款、转贷、投资房贷款、自雇与低文件贷款的服务页或服务区块
- 有电话、邮箱、营业时间和地图的联系页
- 每类借款人一页（首购、转贷、投资、自雇）
- 消除疑虑的“经纪怎么收钱”页
- 能带来搜索流量的计算器或指南页
如果从一页式网站起步，前三项做成区块，后面几项等有具体内容可写时再拆成独立页面。
贷款经纪不能省的信任信号
客户即将让你进他们的家、他们的店或者他们的账本，而他们是隔着屏幕在做决定。让人放心的细节都很具体：信贷执照或代表号和所属 aggregator、合作银行数量、对借款人免费以及你如何获得报酬、写明解决了什么情况的客户故事，而不只是“服务很好”。把它们放在看得见的地方——页面上方，以及联系表单旁边再放一次——而不是埋在没人看的“关于我们”里。
价格，至少要有个轮廓
明确说明借款人通常不付费，并解释银行佣金。收服务费的经纪要列出费用。不写价格不会让你显得高端，只会让人默认你是最贵的那家然后离开。
证明你是真人的照片
对贷款经纪来说，合适的照片是你和你的团队；经纪卖的是人，脸比房子重要。网图一眼就被认出来，会悄悄拖低页面上其他所有内容的可信度。用手机在好光线下拍，构图简单，上传前压缩，网站才不会变慢。
只留一个明确的下一步
想清楚你希望访客做什么，然后让它成为每一页最显眼的东西。对大多数贷款经纪来说，那就是“预约免费聊聊”，表单问目标和大致时间。一个主要动作，胜过四个互相抢眼的按钮。
十分钟自检
- 用手机打开网站，计时找到电话号码和服务郊区要多久。
- 搜“华人贷款经纪 墨尔本”，看出现的页面是否回答了这个问题。
- 数一数网图有几张，计划换成自己的。
- 确认最常见的项目至少有价格或价格区间。
- 核对营业时间和联系方式与 Google 商家档案完全一致。
常见问题
贷款经纪网站靠什么建立信任？
执照信息、大白话解释你怎么收钱，以及你解决过的具体情况。
要不要公布利率？
只有能保持更新才公布。过期利率比没有利率更伤信任。
小生意网站要做多久？
内容准备好之后，一页式网站大约三个工作日就能上线，带服务页的多页网站大约一周。真正拖慢项目的从来不是制作，而是照片和价格迟迟定不下来。
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